На этой неделе было модно обсуждать новость о проплаченных роликах с упоминанием Xbox. Давайте я уж расскажу вам, откуда это берется, как делается и зачем.
Есть игровые СМИ, вроде GameSpot. Они в любом случае будут писать о консоли Xbox, об играх для этой консоли, публиковать все скриншоты и трейлеры, брать интервью и так далее. Не потому что им заплатила Microsoft — потому что эти материалы нужны посетителям GameSpot. И, естественно, к GameSpot никто не придет с таким предложением.
А есть, допустим, летсплееры в Интернете. Они физически не могут освещать все игры подряд, при этом им не так важно, будет ли это эксклюзив для PlayStation или Xbox. Их цель — просто регулярно фигачить видосики по популярным играм. И если они будут делать летсплей по Call of Duty, то либо только на PlayStation, либо только на Xbox, — и им, в принципе, наплевать, на какой именно платформе.
И тут возникает собственно предмет для покупки. Можно договориться о том, чтобы модный независимый видеоблогер делал все видосики мультиплатформенных игр только по версии для PlayStation, например. Ему не западло — он все равно говорит правду, читатели ничего не теряют. Его просят только выбирать версии игр только для этой платформы и время от времени упоминать, что играет на PlayStation. Ему даже не запретят делать видосики по эксклюзивам Xbox — раз уж они такие есть. И его, что важно, не обяжут даже хвалить PlayStation. Пиарщикам важно лишь количество упоминаний, за них и платят. Мнение, как правило, не продается (смотря чье, конечно — об этом ниже).
А еще летсплееры — бедные, поэтому их можно купить и купить дешево.
Но летсплееры не настолько бедны, как IT-журналисты и целые IT-издания.
Например, большая часть «обзоров» железа в Рунете написана по схеме «позитивный тест в обмен на железку в подарок». То есть, написал материал о ноутбуке — оставил тестовый образец себе.
По такой же схеме работают некоторые российские совсем мелкие и бесконечно бедные игровые сайты. Во всяком случае, пробуют. Пиарщики мне иногда, смеясь, рассказывают о «предложениях» типа «мы вам 9 баллов — а вы нам диск с игрой!!!» Но это все довольно бессмысленно, потому что аудитория у таких сайтов в пять раз меньше, чем у моего блога. Но иногда им игры дают. Для PC стим-коды.
А бесплатных обзоров мобильных игр в Рунете, по-моему, вообще нет. Только по 1500-3000 рублей за текст, и никак иначе. Прямо вот на сайтах у себя прайс-лист публикуют, не боятся палева. Наш безвременно почивший журнал «СИ.Mobile» собственно для этого и был сделан — как единственное настоящее медиа о мобильных играх на рынке. Но увы.
Если на больших российских игровых сайтах появятся такие же проплаченные рецензии на нормальные игры, я вам скажу. Пока этого нет. Ну разве что есть автоцензура («а вдруг редактор зарежет мой негативный текст, давайте добавлю позитива») и феномены, вроде «все полюбили Nintendo — и я решил попробовать полюбить», но люди все равно пишут в целом искренне, а оценки не продаются.
